우리동 ‘네’ 생각은 어때?

: ‘우리 동네'를 주제로 장소, 가게, 음식, 문화 등 지역의 숨겨진 자산을 발굴 또는 명소를 재해석하거나 일상적 장소의 명소화 등을 통해 동네(지역) 상권 활성화에 기여하는 디지털 광고 캠페인

1. [역사·전통] 숨은 로컬 자산의 재해석

- 인지도가 낮거나 지루하게 인식되는 지역 유산이나 문화를 대상으로 역사·문화적 요소를 재해석한 스토리를 입혀 브랜드 자산으로 재탄생 시키고, 단순 정보 전달을 넘어 ‘경험형 콘텐츠’로 브랜드 가치를 재정립함으로써 실질적인 방문 동기를 창출함.

ㅇ 활용예시

- ‘영월 청령포’처럼 주목받지 못했던 유적지에 단종의 유배라는 역사적 서사를 강화하여, 감정 이입형 스토리 관광 콘텐츠로 재탄생.

- 일상적인 간식인 ‘경주빵’의 탄생 배경이나 장인 정신 등 숨겨진 유래를 발굴하여 지역 필수 문화 경험으로 리브랜딩.

- ‘육군중앙경리단’이라는 군부대 인근의 특수한 역사적 배경과 외국인 거주지의 독특한 문화적 혼종성을 재해석하여, 평범한 주거 단지를 이국적인 감성과 이야기가 담긴 문화 거리 브랜드 ‘이태원 경리단길’로 리브랜딩.

2. [지명·유래] 숨겨진 동네 이야기의 재발견

- 무심코 지나쳤던 동네 지명의 유래나 의미를 발굴하고, 이를 기반으로 지역 정체성을 재정립하는 스토리텔링 전략 수립. 발상의 전환을 통해 공간에 새로운 의미를 부여하고, 콘텐츠화하여 방문객의 자발적 행동(방문·공유)을 유도.

ㅇ 활용예시

- 말들이 쉬어가던 곳이라는 의미의 ‘말죽거리’ 지명에 착안, 바쁜 현대인들이 잠시 일상을 멈추고 휴식하는 ‘도심 속 정거장’이라는 서사를 부여하여 인근 카페거리와 휴식 공간을 브랜딩.

- 동네 뒷산 성곽 터나 오래된 보호수 아래에 ‘비밀 만남의 장소’ 또는 ‘소원을 들어주는 나무’라는 스토리텔링을 더해, 이를 인근 야간 프로그램 및 식당가와 결합해 ‘야간 데이트 명소’로 재구성.

3. [공간·거리] 일상적 장소의 명소화

- 맛집, 공간 등 충분한 잠재력을 갖추었으나 유입이 저조한 지역을 대상으로 시장분석을 통해 매력 저해 요인을 정밀 진단. 이를 바탕으로 상권의 브랜드와 가치를 재정의하고, IMC 전략을 수립하여 대중의 인식 전환과 실질적인 방문 수요를 창출함.

ㅇ 활용예시

- ‘살목지’와 같이 영화 촬영지 등 특정 콘텐츠와 연결된 공간의 맥락을 분석하여, 단순한 장소를 콘텐츠 속 장면을 직접 체험하고 공유하는 ‘콘텐츠 성지’로 명소화함.

- 을지로 ‘힙지로’ 사례처럼 노후 산업 지역에 레트로 감성이라는 브랜드 키워드를 부여하고, 미디어·SNS 확산을 통해 지역 경제 활성화로 연결.

- 인지도 낮은 식당가를 대상으로 소비트렌드 및 유동 인구 분석을 실시한 후, ‘로컬 맛집 투어 코스’로 패키징하여 지역 소상공인과 상생하는 지속 가능한 로컬 브랜딩 실현.

※ 우리 동네를 알리기(광고·홍보) 위한 모든 유·무형의 소재를 자유롭게 활용 가능 (예: 지역 명소, 문화, 역사, 음식, 인물, 생활문화, 상권, 축제, 이야기 등)

접수 마감일 기준, 국내외 2년제 이상 대학 또는 이에 준하는 전일제 교육기관에 재학 중인 대학생(개인 또는 팀(최대 10명))

* 군 복무자 및 졸업유예자 지원가능. 대학원생 및 현업 종사자(업종불문) 지원불가

개인 또는 팀(2인 이상 10인이하)으로 참여

* 팀으로 응모하는 경우, 대표학생이 팀원 성명을 모두 기재하여 제출.(신청 후 팀원 교체 불가)

* 개인이 각기 다른 팀에 소속되어 제출할 경우 총 3작까지 중복 참여 가능.

숏폼컨텐츠(단편 또는 시리즈, 영상 총 길이 60초 이내)

AI 100% 활용가능 (영상 제작, 시나리오 작성, 음악, 이미지 등 숏폼 광고 제작에 쓰이는 모든 제작물을 AI를 활용하여 제작 가능)

2026년 6월 1일(월) ~ 2026년 9월 11일(금)

★ 신청서식은 홈페이지에서 다운로드 가능

'대한민국 대학생 디지털 광고제' 이메일(kudaf@naver.com)로 신청서 및 영상접수

2026년 9월 16일(수)~11월13일(금)

* 1차 예선심사(2026년 9월 말) -> 공개심사 (10월 한달 간) -> 최종심사(2026년 11월 중)

※세부 심사 일정은 출품접수 현황에 따라 변동될 수 있음.

2026년 11월 23일(월)(예정) * 수상내역 협회 홈페이지 및 개별 이메일 안내

시상식 2026년 12월 10일(목)

시상 내역 대상(300만원, 1작), 금상(100만원, 1작), 은상(50만원, 2작), 동상(30만원, 3작), 우수상

-상금(동상 이상 훈격) 및 상패(우수상 이상 훈격) 제공

-[대상특전] 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF) 시상식 중 수상작 작품 발표 기회 제공

-수상자 우수사례집 발간·홍보

-한국디지털광고협회 회원사 취업 희망 시 채용 추천서 제공

-협회 회원사 기업 견학 기회제공

-협회 채용연계 교육과정 우선 참여 기회 제공

- 광고제 홈페이지 https://kodaa.or.kr/kudaf

- 문의 02-2144-4433