의정부역지하도상가 브랜드 '의지몰' B.I (사진제공: 의정부시상권활성화재단)

경기 의정부시상권활성화재단(이하 재단)은 최근 의정부역지하도상가 활성화와 브랜드가치 향상을 위한 '의정부역 지하도상가 B.I 및 안내체계 매뉴얼' 개발용역을 완료했다고 밝혔다.

재단은 작년 1월부터 의정부역지하도상가가 시설관리공단에서 재단으로 관리가 이관된 이후 새로운 이미지와 브랜드를 개발하는 데 주력하고 있다.

이번 용역은 지하도상가를 찾는 시민들에게 쉬운 길찾기 환경 조성과 지하도 상가의 특성을 반영한 B.I(브랜드 이미지 통일화)개발을 통해 입점상가의 브랜드 가치를 높이고자 추진됐다.

새롭게 선보인 브랜드 이름인 '의지몰'은 '의정부역지하도상가쇼핑몰'의 줄임말이며, 쇼핑과 문화가 만나 하나로 융합되는 형태로서 선물 리본을 모티브로 디자인했다.

여기에 플렉서블 아이덴티티를 적용해 브랜드의 확장성을 높였다. 표정을 넣은 '의지몬'의 캐릭터 개발로 재미를 더해 친근하고 젊은 이미지를 구축했다.

재단은 '의지몰'이 조기정착될 수 있도록 머그컵, 에코백, 명함 등 다양한 상품을 활용한 홍보활동과 함께 지하도상가 환경개선사업을 추진할 계획이다.

재단 관계자는 "새로운 B.I 의지몰을 통해 지하도상가가 활성화되길 바란다"며 "상반기에 진행되는 '2022 특성화시장 육성사업'과의 유기적인 연계와 지하도상가의 전반적인 시설물에 적용될 수 있도록 개선사업을 병행하겠다"고 사업 계획을 말했다.

글_ 김수연 취재기자(ksy@jungle.co.kr)