카페일리터 캐릭터 '카일이' (사진제공: 카페일리터)

프랜차이즈 디저트카페 브랜드 카페일리터가 새로운 브랜드 아이덴티티 (BI), 캐릭터 ‘카일이’를 공개했다.

카페일리터의 신규 캐릭터 ‘카일이’는 기존에 사용중이던 ‘리터’ 와 ‘쉼표’ 기호를 활용하여 디자인한 BI에서 착안된 것으로 알려졌다. 본 브랜드만의 시그니처 용량인 1L 사이즈 음료를 다양하게 제공함을 표현하고, 카페일리터를 방문하는 고객들이 편안하게 휴식하며 쉬어 갈 수 있는 누구나 머물고 싶은 공간을 상징하는 기존 심볼형 로고에서 쉼표 끝 부분 – 긴 꼬리, 쉼표 모양과 유사한 뱁새의 외형을 참고하여 제작되었다.

심볼형 로고에 작고 동글한 ‘쉼표’ 모양 몸통과 사람들에게 애착을 주는 오목눈이 (뱁새)의 특징을 더 한 캐릭터에 ‘리터’ 기호인 애교 꼬랑지 머리를 적용하여 기분 따라 바뀌는 호기심 많은 수다쟁이 카일이’ 라는 이름을 부여하고 우연한 계기로 카페일리터에 정착한 후, 사장님이 되어 은혜 갚는 뱁새 트렌드에 민감해 매 시즌 시그니처 음료를 연구하며 커피가 맛있는 카페일리터의 아이스 아메리카노 한 잔을 좋아하는 카일이의 이야기를 연계시켜 캐릭터 뿐만 아니라 스토리로 풀어 소비자에게 한 층 더 자연스럽게 브랜드 아이덴티티를 알리고자 한다.

카페일리터 본사는 “보다 많은 사람들이 카페일리터의 첫 캐릭터인 ‘카일이’를 더욱 더 가까운 곳에서 자주 만나볼 수 있도록 자사 MD 상품 등에 활용 예정이며, 카일이 출시를 기념하며 이를 기점으로 공식 인스타그램 이벤트 등 기존에 진행하던 마케팅 활동을 지속하며 앞으로도 이해관계자들과 적극적인 소통을 통해 브랜드를 운영하겠다”고 밝혔다.

글_ 김수연 취재기자(ksy@jungle.co.kr)