질 좋은 흙에서 자란 건강한 농산물을 일컫는 ‘토요애’는 우리의 좋은 먹거리인 의령군 농산물 공동브랜드다. 건강한 먹을거리의 디자인에서 무엇보다 중요한 것은 깨끗하고 신선한 이미지. 이번에 소개할 디자인기술개발사업지원 성공사례는 농산물 브랜드 디자인으로 우리 농산물을 더욱 먹음직스럽게 부각시킨다. 농산물 브랜드의 명품화 전략을 선보인 토요애를 들여다보자.

기사제공 | 디자인DB (designdb.com)

디자인기술개발사업지원을 통한 성공사례
20 의령군 농산물 공동브랜드 토요애

기업개요
․개발기간 : 2006. 12 ~ 2007. 2
․디자인비용 : 60,431천원
․디자인개발지원 : (주)심크리에이티브

디자인 전략
· 고객 분석을 통한 브랜드선정
- 주 5일 근무 소비자의 토요일을 선점하기위한‘토요애’브랜드 네이밍 결정
- 좋은 제품에 프리미엄을 지불할 수 있는 소비자를 대상으로 토요애 농산물 브랜드의 명품화(名品化)전략

디자인 개발과정
① 기획단계 : 기초조사 실시
- 의령군에 대한 인지도 예비조사 실시(20~40대 직장인 200명)

- 소비자 중심의 브랜드개발 실시 : 군내 작목별 34개 브랜드 난립 및 소비자의 의령군 인지도 미흡에 대한 해결방안 제안
② 개발단계 :‘토요애’브랜드 토털 디자인개발
- 대형 유통업체MD, 소비자단체 대표 등으로 구성된 심사위원회의 심의를 통해‘토요애’네이밍 선정
- 2차 심사위원회 심의를 통한 브랜드로고 및 슬로건, 캐치프레이즈 결정

▶‘토요애‘ 브랜드의미
: 토(土) 요(曜,樂) 애(愛)가 결합된 단어로 의령의 질 좋은 흙에서 자라난 건강한 농산물을 제공해서 소비자의 사랑을 받겠다는 의미와 함께 토요일은 가족을 더 많이 사랑하자는 의미를 함께 담음
③ 제품화단계
- 의령군 농산품(수박, 양상추, 딸기, 호박 등) 공동브랜드 출시

개발성과 및 기대효과
① 개발성과
- 농업 총생산액 9.6% 증가 : 2300억 원(`06년) → 2520억 원(`08년)
- 농가 평균소득 15% 증가 : 35백만 원(`06) → 40백만 원(`08년)
- 제품 판매액 15% 증가, 유통비용 5% 감소
- 토요애 공동브랜드 개발로 인한 `07 원예브랜드 육성지원사업 선정200억 수주(농수산 식품부)
- FTA 과수기금사업 33억 수주(농수산 식품부)
- 농촌활력증진 제2기 신활력사업 87억 수주(농수산 식품부)
- 주요 품목 수출액 92% 증가 : 50만달러(`06) →99만5천 달러(`07)
-‘07 대한민국 브랜드대상 수상
-‘07 대산민국우수디자인(GD)상품선정
-‘07 농정업무 종합평가 최우수상

② 기대효과
- 전국 최초 농산물 유통활성화 지원조례 근거마련
- ‘토요애’ 종합산지유통센터 건립을 통한 의령군 주민 고용창출
· 고객 분석을 통한 브랜드선정
- 주 5일 근무 소비자의 토요일을 선점하기위한‘토요애’브랜드 네이밍 결정
- 좋은 제품에 프리미엄을 지불할 수 있는 소비자를 대상으로 토요애 농산물 브랜드의 명품화(名品
化)전략

<본 「디자인혁신 성공사례집」은 2000년~2008년까지 9년간 지식경제부에서 시행한 디자인 기술개발사업의 지원을 받은 기업으로 상품화 후 매출액이 급격히 상승한 기업을 중심으로 구성되어 있다. 이와 함께 <대한민국디자인경영대상에 선정된 디자인경영 성공사례> 와 <디자인경영을 통한 해외기업의 성공사례> 를 추가하여 기업의 다양한 디자인전략 수립에 도움이 되도록 하였다. 기존 디자인경영 사례들이 주로 해외 또는 대기업 중심으로 이루어져 실제 국내 중소기업들이 벤치마킹하는데 어려움이 있었다는 점을 고려하여, 본 사례집은 중소기업에 초점을 맞추어 이들 기업들이 디자인경영 노하우를 빠르게 습득하는데 주안점을 두고 있다. 본 보고서를 통해 디자인이 기업경영의 핵심역량임을 이해하고 적절한 디자인경영 방향을 모색하는데 활용서가 되길 바란다.>

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